Бразилия получает собственную португалоязычную воронку. Тест сравнивает две версии первого экрана, но использует одинаковые правила атрибуции и один период, чтобы разница не объяснялась настройками.
Действия
- Проверить форму, валютное обозначение и платежный шаг
- Запустить равный тестовый объём на обе версии
- Сравнить FTD rate, а не только клики
- Оставить победителя после проверки качества когорты
Ситуация
Португальская локализация, мобильные креативы, разрешённые источники, коммерческие условия и контроль когорты.
Красные флаги
- Использовать машинный испанский перевод
- Менять креатив и аудиторию одновременно
- Объявить победителя по маленькой выборке регистраций
Почему внешний вид не определяет победителя
Две версии сравниваются на одинаковой аудитории и с одной атрибуцией. Победитель выбирается по FTD и раннему redeposit, а не по кликам или субъективной красоте. Если одновременно менять креатив и targeting, тест перестаёт отвечать на один вопрос.
Чистый тест двух воронок
Чтобы сравнение было честным, версии получают одинаковый бюджет, сопоставимую аудиторию и отдельные ссылки. Меняется только проверяемый элемент — например, формулировка первого экрана или длина мобильной регистрации. Если одновременно заменить креатив, таргетинг и посадочную, невозможно понять причину результата.
Победитель выбирается по FTD и раннему redeposit. Высокий CTR может привести к дешёвым, но слабым регистрациям, поэтому он используется как диагностический показатель, а не как финальная цель.
Почему BR нельзя считать переводом Spanish LATAM
Brazilian Portuguese заметно отличается от испаноязычных LATAM-креативов и от European Portuguese. Проверяйте не только текст объявления, но и валютный формат, mobile layout и путь к депозиту. Для casino и sports лучше использовать разные кампании: их поисковый интент и поведение после регистрации различаются.
При масштабировании смотрите, сохраняется ли качество после FTD. Высокий первый депозит не компенсирует слабую дальнейшую активность, если модель оплаты зависит от долгосрочного NGR.
Чеклист приводит к локализованной и измеримой воронке. Решение о масштабе принимается после FTD и раннего redeposit, а не по внешнему виду страницы.
Частые вопросы
Как выбрать победителя между двумя воронками в Бразилии?
По FTD и раннему redeposit, а не по CTR или количеству кликов — высокий клик-рейт может давать дешёвые, но слабые регистрации.
Почему нельзя менять креатив и таргетинг одновременно в A/B-тесте?
Тогда невозможно понять, что именно повлияло на результат — версии должны отличаться только одним проверяемым элементом при равном бюджете и аудитории.
Достаточно ли перевести испанский лендинг на португальский для Бразилии?
Нет, нужен материал, изначально написанный для Бразилии с учётом местного платёжного поведения, а не машинный перевод с испанского.