В рекламном кабинете обнаруживается запрос с брендом RioBet. Кампания ставится на паузу, брендовые варианты добавляются в минус-слова, а история изменений сохраняется для подтверждения реакции команды.
Условия кейса
Поисковые запросы, а не только список купленных ключей
Письменные ограничения RioAff по брендовому трафику
Дата добавления минус-слов
Список доменов и креативов кампании
Расчёт
- Остановить группу с брендовым запросом
- Добавить варианты написания и опечатки в negatives
- Проверить домен и объявления на имитацию официального ресурса
- Отправить менеджеру краткий incident report
Что могло сломать вывод
- Считать broad match безопасным из-за небрандового ключа
- Использовать RioBet в домене без согласия
- Перезапустить кампанию до проверки поисковых терминов
Чем опасен brand bidding
Брендовый запрос уже содержит намерение найти RioBet, поэтому покупка такого трафика без разрешения нарушает границы оффера. Проверка negatives, домена и display URL проводится до запуска. Нейтральный обзор не превращает сайт в официального представителя.
Проверка до запуска PPC
В рекламном кабинете добавьте минус-слова с вариантами RioBet и проверьте поисковые запросы до увеличения бюджета. Домен, display URL и текст объявления не должны создавать впечатление официального представительства. Исключение допустимо только при письменном разрешении на конкретный набор ключей и площадку.
Для SEO действует тот же принцип прозрачности: независимый обзор может рассказывать о программе, но не должен маскировать информационный сайт под кабинет или официальный ресурс.
Broad match тоже требует контроля поисковых терминов
Небрандовый купленный ключ может привести к показу по запросу с RioBet из-за broad match. Поэтому проверяется не только список ключевых слов, но и фактический search-term report. Варианты написания бренда и опечатки добавляются в negatives до масштабирования.
Отдельно проверяйте display URL, домен и текст объявления. Даже без прямого brand bidding страница не должна создавать впечатление официального кабинета или представительства, если такого статуса нет.
Исправление считается завершённым после чистого search-term report и письменной фиксации мер. Если брендовый трафик запрещён, его нельзя оправдывать хорошей конверсией.
Частые вопросы
Что считается запрещённым brand bidding в RioAff?
Покупка рекламы по ключевым словам с брендом RioBet, а также использование бренда в домене или объявлениях без письменного разрешения программы.
Помогает ли добавление минус-слов один раз при запуске кампании?
Нет, автоматические типы соответствия могут расширить запросы позже, поэтому search terms нужно проверять регулярно, а не только на старте.
Что грозит за нарушение запрета на брендовый трафик?
По T&C нарушение может привести к аннулированию дохода — хорошая конверсия кампании не является оправданием.